Jeśli umiejętność rymowania haseł fast foodów z lat 80. była wydarzeniem olimpijskim, prawdopodobnie mógłbyś po prostu iść dalej i dać mi teraz mój złoty medal. Ponieważ dorastałem przed telewizorem, co oznacza, że stale dorastałem, jedząc fast foody. I od tego czasu wiele rzeczy uległo poprawie w reklamie, jednak według nowego badania reklama śmieciowego jedzenia nadal wydaje się być najbardziej ukierunkowana na dzieci. Co naprawdę musi się zmienić z wielu powodów.
Nowe badania przeprowadzone przez University of Adelaide w Australii i opublikowane w Journal of Pediatrics and Child Health w tym tygodniu wykazały, że reklamy śmieciowego jedzenia częściej pojawiają się w czasach, gdy dzieci będą oglądać telewizję w Australii. W rzeczywistości, jeśli dzieci oglądałyby 80 minut telewizji dziennie, w ciągu roku zobaczyłyby ponad 800 reklam fast foodów i fast foodów, zgodnie z wynikami badań.
Jak wynika z badań przeprowadzonych w 2016 roku przez McMaster University w Ontario, dzieci mają naturalny wpływ na preferencje żywieniowe. Badanie to wykazało, że spożycie kalorii przez dzieci gwałtownie wzrosło wkrótce po narażeniu na reklamę śmieciowego jedzenia. A jeśli weźmiesz pod uwagę, że dzieci są narażone na dwukrotność reklam niezdrowych wyborów żywieniowych, takich jak fast foody, słodkie napoje gazowane i słodycze, zamiast zdrowych posiłków, jak wykazały badania, nie jest zaskoczeniem, że otyłość wśród dzieci pozostaje bardzo poważnym problemem.
Ostatnie badania przeprowadzone przez University of Adelaide dotyczyły tylko rocznej telewizji w Australii, ale stwierdzono, że 30 000 godzin telewizji spowodowało wyświetlenie 100 000 reklam śmieciowego jedzenia. Naukowcy odkryli również, że reklamy śmieciowego jedzenia były 2, 3 razy częściej wyświetlane w godzinach szczytu dla dzieci oraz że znacznie więcej reklam śmieciowych było wyświetlanych, gdy dzieci były na wakacjach ze szkoły w Boże Narodzenie i latem.
Oto walka: dorośli wymyślili, jak odróżnić to, co jest reklamą, a co nie, ale dzieci są zbyt małe, aby naprawdę zrozumieć różnicę. Na przykład starsze dzieci mogą dostać pokazanie hamburgerów i frytek, ale to niekoniecznie oznacza, że nie zostaną dotknięte nieświadomie lub emocjonalnie. I nie są ograniczone tylko do telewizji.
W rzeczywistości reklamy społecznościowe dla dzieci są jeszcze bardziej rozpowszechnione i zdecydowanie bardziej podstępne. Do tego stopnia, że Światowa Organizacja Zdrowia podjęła się opracowania pewnych zaleceń dotyczących marketingu żywności dla dzieci w 2010 roku. Reklamy w mediach społecznościowych uwzględniają nie tylko podstawowe informacje, takie jak wiek i lokalizację, ale mogą obejmować złożone psychologiczne ukierunkowanie dla obu dorośli i dzieci, aby zapewnić maksymalną perswazję.
Jamie Oliver, szef kuchni i obrońca zdrowego odżywiania, rozpoczął kampanię #AdEnough mającą na celu zwalczanie negatywnych skutków ubocznych reklam śmieciowego jedzenia skierowanych do dzieci. Podobnie jak fakt, że co piąte dziecko w Ameryce w wieku od 6 do 19 lat jest otyłe, zgodnie z Centers of Disease Control and Prevention. Dzieci żyjące z otyłością są bardziej narażone na cukrzycę, astmę, bezdech senny, choroby serca oraz problemy z kościami i stawami, zauważa CDC. Jak więc Oliver ma nadzieję zmienić to wszystko? Jak udostępnił na swojej stronie:
Nadszedł czas, aby zdrowie dziecka było najważniejsze. Wzywam rząd do wprowadzenia zlewu o 21:00 w reklamach śmieciowego jedzenia w telewizji oraz do odpowiedniej kontroli tego, jakie reklamy widzą dzieci w Internecie, na ulicy i w transporcie publicznym.
Wydaje się, że wiele osób podejmuje działania w celu ochrony dzieci przed reklamami śmieciowego jedzenia.
Ochrona dzieci przed potencjalnie szkodliwymi reklamami w telewizji i mediach społecznościowych jest dość wysokim zadaniem, ponieważ nasz świat kręci się wokół reklamy. Być może najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to uzbroić dzieci w informacje. Ogranicz czas spędzany w telewizji i Internecie, dopóki nie osiągną wystarczającego wieku, by dokonywać świadomych wyborów żywieniowych.
Ponieważ już wystarczająco trudno jest powiedzieć „nie” śmieciowemu jedzeniu bez dodatkowego elementu sprytnej reklamy, prawda?
Sprawdź nową serię wideo Rompera , Bearing The Motherload , w której nie zgadzający się rodzice z różnych stron sprawy siedzą z mediatorem i rozmawiają o tym, jak wspierać (a nie oceniać) swoje perspektywy rodzicielskie. Nowe odcinki będą emitowane w poniedziałki na Facebooku.
